Dal concetto architettonico nasce un edificio ibrido in cui si fondono diversi elementi del paesaggio urbano. È qualcosa di più di una semplice sede espositiva, di un centro di informazione e comunicazione o di un museo. È una sintesi di tutti questi elementi - con le carte in regola per fungere sia da centro destinato alla vendita sia da vetrina per il marchio e da palcoscenico per eventi di ogni tipo.